2012年的nba总决赛故事背景就像一部好莱坞电影。

一个来自阿克伦的穷小子，天选之子，背负着整个城市的希望，却在最巅峰的时刻背叛了自己的王国，远走南海岸。他成了全民公敌，被唾弃、被诅咒、被球迷公开烧掉球衣。

然后，他在总决赛上遭遇了最惨痛的失败。对手是一个来自东方的入侵者，不讲规矩，不守礼数，不尊重任何美国篮球的传统价值。他在麦迪逊广场花园砍下62分，在全美直播的镜头前把nba的新科vp叫作小偷和乞丐。

于是，那个曾经背叛了王国的国王，突然成了唯一的希望。

他必须从废墟中站起来，重新赢回那些已经失去了的东西。他必须在全世界都认为他已经完了的时候，证明自己还能战斗。他必须击败那个不可一世的暴君，把王冠带回它应该在的地方。

这就是耐克在2012年夏天想要卖给你的故事。

你不需要思考这个故事有多少破绽，比如那个被称作“暴君”的人，在去年的这个时候还是捍卫nba正义的人；比如那个被称作“救世主”的人，两年前还在全国直播里抛弃了自己的家乡；而那些曾经毫无保留地嘲笑他的人，现在又期待他拯救篮球世界。

这些细节不重要，重要的是情绪，重要的是叙事。

最重要的是，当那些狂热的美国观众坐在电视机前，看到一个来自孟菲斯的黄皮肤后卫不断地击败美国的球星，不断地说出那些大反派才会说的词，不断地在这个美国的游戏中称霸的时候，他们会渴望一个人来中止这个过程。

耐克的营销部门当然不会放过这个机会，他们花了整个赛季等待这一刻。

2011年的总决赛惨败之后，詹姆斯的价值跌到了职业生涯的最低点。“决定”已经让他成为全民公敌，而总决赛的崩溃更是让他的篮球信誉破产。

耐克一度考虑过停止对詹姆斯的营销，但他们的市场研究部门给出了一个意想不到的结论，勒布朗的品牌价值并未永久受损，它只是被冻结了。一旦他重新开始赢球，一切都会回来。

他们是对的。波士顿g6结束之后，詹姆斯的球衣销量大幅上涨，当热火在g7淘汰凯尔特人，再次赢得前往总决赛的门票，救赎的叙事便随之成为nba最热门的故事。它超越了尼克斯抽中状元签的争议，因为美国观众想要相信他。他们需要相信他。

而且，这并非因为詹姆斯做了什么特别的事。平心而论，他在东决g6的表现是伟大的，足以列入历史顶尖之流，堪比当年以一己之力埋葬活塞的那场比赛，但徐凌在西决g4打出了可以竞争季后赛历史单场最佳表现的57+8+10的恐怖数据。

所以这就是现实，即使是勒布朗职业生涯第二好的表现，也被徐凌稳稳压了一头。这个中国人做了太多特别的事。

奥总统的第一任期已行将结束，但他所许诺的变革并未发生。美国社会正在撕裂，人们渴望有人为他们说话，渴望有人照拂那些被时代抛下的人。于是有个名叫唐纳德的房地产大亨忍不住掺和进这个话题，公开对詹姆斯喊话：“让我们为最后的美国英雄呐喊！”

《纽约邮报》为此写了一篇标题，并对热火队的总决赛之旅赋予崇高使命：“如果勒布朗

章节内容不完整，请退出阅读模式查看完整内容！